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Prada首次与中国电商合作

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  • 北京商报

5月29日北京商报记者获悉,意大利奢侈品集团Prada与中国奢侈品电商平台寺库签订合作协议。从今年6月起,Prada集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻寺库。

据了解,这是Prada集团首次与中国电商平台合作。寺库方面向记者确认了合作消息。

目前,Prada和MiuMiu在中国线上渠道仅布局了品牌线上精品店。与VERSACE 、Mulberry、Ferragamo等其他奢侈品牌争相入驻中国电商平台不同,Prada集团对合作显得较为谨慎,此前在中国线上渠道一直采取自营模式。

但事实上,Prada、Miu Miu这些年在中国其他线上渠道并未“缺席”,在代购、海淘渠道两者都是很常见的品牌。出于比价心理,中国消费者更倾向于通过这些“野生”渠道购买Prada和Miu Miu的商品。正因如此,混乱的价格加上假货横行,对Prada、Miu Miu品牌形象产生了不小的负面影响。近几年,Prada集团正通过削减批发渠道和减少促销,加强集团对分销渠道的掌控权、提升品牌形象。

对于Prada集团此次选择与寺库合作,奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示,寺库作为垂直类奢侈品电商平台,在相关领域相对专业,这可能是Prada看中该平台的原因之一。他同时表示,对于双方的合作倒也无需做过多解读,无非是Prada在中国多增加了一个官方销售渠道,属于强强联合。“奢侈品和国内电商平台的合作目前基本上都是在试水, 摸着石头过河,未来合作前景尚不可知。”

  • 编辑:党思洁
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